Snapchat lancia la campagna B2B Spend Smarter per i media planner
- Snapchat ha lanciato una campagna B2B intitolata “Spend Smarter”, orientata direttamente verso marketer, agenzie e pianificatori.
- Mentre il comportamento del pubblico è mutato rapidamente, una parte della pianificazione continua a seguire consuetudini stabilite negli anni.
- La piattaforma intende persuadere gli inserzionisti a considerare non soltanto la dimensione complessiva di un mezzo, ma il pubblico incrementale che essa può garantire rispetto agli altri strumenti...
Snapchat ha lanciato una campagna B2B intitolata “Spend Smarter”, orientata direttamente verso marketer, agenzie e pianificatori. Anziché affidarsi a testimonial tradizionali, l’iniziativa si affida a creator del settore pubblicitario per mettere in discussione abitudini consolidate nella distribuzione dei budget media.
Una nuova prospettiva per la pianificazione media
Mentre il comportamento del pubblico è mutato rapidamente, una parte della pianificazione continua a seguire consuetudini stabilite negli anni. La campagna adotta un immaginario che richiama gli uffici e la pianificazione del passato, suggerendo che se audience e piattaforme sono cambiate, anche la distribuzione degli investimenti debba evolversi. Il nome stesso esprime il concetto centrale: non si tratta necessariamente di spendere di più, bensì di spendere meglio.
La piattaforma intende persuadere gli inserzionisti a considerare non soltanto la dimensione complessiva di un mezzo, ma il pubblico incrementale che essa può garantire rispetto agli altri strumenti già presenti nel piano. Tale tema assume particolare rilevanza in un mercato in cui i grandi investitori tendono a concentrare quote consistenti dei budget sulle piattaforme più consolidate, mentre Snapchat si propone come un ambiente complementare per raggiungere audience non sempre intercettate allo stesso modo altrove.
Il ruolo dei creator nella comunicazione B2B
La scelta dei creator come portavoce del messaggio commerciale rappresenta un elemento di grande interesse. Tradizionalmente, una piattaforma pubblicitaria comunica con le agenzie mediante manager, presentazioni, ricerche, case history e incontri professionali. Snapchat introduce invece nella comunicazione B2B un linguaggio tipico della comunicazione consumer, dimostrando come un creator possa influenzare anche il modo in cui un professionista concepisce il proprio lavoro.
Questo passaggio evidenzia come la creator economy si stia espandendo oltre l’influencer marketing per toccare ambiti quali informazione professionale, formazione, analisi e la comunicazione tra piattaforme e investitori pubblicitari. L’autorevolezza professionale non si affida più unicamente al manager sul palco o al report di cinquanta pagine, ma può provenire da una persona riconoscibile all’interno della propria comunità professionale, capace di spiegare una problematica in modo diretto, comprensibile e credibile di fronte a chi deve decidere dove investire milioni di dollari in pubblicità.